EL ESTADO REVELA LOS IMPACTOS POSITIVOS DE LA CAMPAÑA DE REDUCCIÓN DEL ESTIGMA​​ 

Unshame CA utiliza historias personales para impulsar cambios medibles en las creencias y actitudes hacia la adicción ​​ 

SACRAMENTO — Nearly a year into a public health awareness campaign aimed at breaking down the stigma of addiction and increasing awareness of treatment accessibility among Californians, evaluation data show that people are more likely to change their views on addiction after seeing and engaging with compassionate, community-driven stories of individuals impacted by substance use disorders (SUD).​​  

La campaña – Unshame CA – es una colaboración entre el California Department of Health Care Services (DHCS)) y Shatterproof para construir una comprensión y normalización del TOS como una condición médica tratable. La campaña emplea un enfoque de salud pública basado en la evidencia para aprovechar las redes sociales en la educación y la divulgación, y conectar a los californianos con personas con experiencia vivida. DHCS y Shatterproof lanzaron Unshame CA en mayo de 2023. ​​ 

“As Californians adjust to the current landscape of substance use, stigma remains a key barrier in prevention, intervention, and treatment,” said State Medicaid Director Tyler Sadwith. “While the opioid epidemic has deeply impacted the State of California, the state is making gains in breaking down the stigma of addiction and increasing awareness of treatment accessibility.” ​​  

“El estigma impide que muchas personas busquen tratamiento, crea aislamiento social e impide el uso de medicamentos que salvan vidas”, dijo Courtney McKeon, vicepresidenta sénior de la Iniciativa Nacional para Acabar con el Estigma (Shatterproof National Stigma Initiative). “La campaña Unshame CA se nutre de las aportaciones de los afiliados a la comunidad. A través de sus historias, la campaña busca inspirar esperanza y compasión, eliminar las barreras para acceder a la atención médica y disminuir el número de muertes prevenibles debido al consumo de sustancias.​​ 

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA: En solo un año, Unshame CA demostró un alcance considerable, con casi el 11 por ciento de los californianos adultos —más de 3 millones de personas— reportando estar expuestos a la campaña en su primer año. Entre los hallazgos clave de la evaluación de la campaña:​​ 

• El conocimiento de la campaña se asoció con un menor estigma público que aquellos que no la conocían.​​  
• El 55.2 por ciento de los californianos expuestos a Unshame CA estaban dispuestos a mudarse a la casa de al lado de una persona con un trastorno por uso de opioides (OUD), en comparación con el 37.1 por ciento de los californianos que no estaban expuestos.​​   
• De manera similar, el 69 por ciento de los californianos expuestos a la campaña están dispuestos a contratar a una persona con un OUD para que trabaje para ellos, en comparación con el 43.5 por ciento de los californianos no expuestos. ​​  

Unshame CA tuvo un éxito particular en llegar a la comunidad hispanohablante de California. Teniendo en cuenta a la población cultural y lingüísticamente diversa de California, Unshame CA desarrolló contenido de campaña para llegar a cientos de miles de californianos hispanohablantes. En una evaluación de los usuarios de medios en español:​​ 

• El 64,9 por ciento de los expuestos a la campaña estarían dispuestos a tener como amigo cercano a una persona con OUD, en comparación con el 49,8 por ciento de los no expuestos.​​  
• El 42.7 por ciento de los usuarios de medios de comunicación en español que estuvieron expuestos a la campaña informaron que sabían dónde obtener naloxona (comúnmente conocida por la marca Narcan), en comparación con el 25.5 por ciento de los que no estuvieron expuestos. ​​  

En general, la CA sin vergüenza se asocia con niveles más bajos de estigma público — específicamente, la distancia social (tanto en el hogar como en el trabajo) respecto a una persona con OUD, actitudes y creencias, o la disposición a interactuar con una persona con OUD. Los datos de la campaña Unshame CA también son especialmente alentadores para aumentar la educación, la concienciación y el acceso al tratamiento y a las iniciativas de reducción de daños dentro de las comunidades locales.​​ 

Quienes participaron en la campaña están más seguros de que pueden encontrar tratamiento para una TUD, saben dónde y cómo usar naloxona en caso de sobredosis, y están más dispuestos a contar con centros de consumo seguros y clínicas que proporcionen medicación para el tratamiento de la DUO en sus barrios. Más del 36 por ciento de los encuestados de campaña indicaron saber gestionar naloxona, en comparación con el 20,3 por ciento de los no expuestos. Finalmente, el 63,4 por ciento de los californianos expuestos a campañas están dispuestos a tener una clínica que proporcione medicación para la OUD en su barrio, frente al 43,3 por ciento de los californianos no expuestos. ​​  

Un encuestado indicó que la campaña les motivó en su recuperación porque demostraba la resiliencia del corazón humano y los ayudaba a alcanzar su propósito de ayudar a quienes aún enfrentan desafíos y estigma.​​ 

SOBRE LA CAMPAÑA: Unshame CA se diferencia de otras campañas por estar basada e impulsada por comunidades. Al combinar estrategias basadas en la educación y el contacto, la campaña emplea la mensajería mediática para corregir la desinformación sobre la SUD, contrarrestar la falta de conocimiento y crear conexiones con quienes tienen SUD. Este enfoque personalizado garantiza que la campaña resuene en todo el estado.​​ 

LO QUE VIENE DESPUÉS: Ahora, en su segundo año, la campaña pretende llegar a más californianos con un enfoque continuo en reducir el estigma de la distancia social y los prejuicios tradicionales, así como ampliar el contenido para abordar el estigma contra los medicamentos para el tratamiento de la adicción (MAT). Además, la campaña trabajará para fortalecer las relaciones con organizaciones comunitarias para cerciorar una adecuada estructura de herramientas y recursos de reducción de daños que lleguen a más personas.​​ 

Join #TogetherToEndStigma by following @UnshameCA on Facebook and Instagram or visiting UnshameCA.org. ​​  

VISIÓN GENERAL: El gobernador Newsom publicó el Plan Maestro para Abordar la Crisis del Fentanilo y los Opioides, un marco integral para abordar la crisis de los opioides y el fentanilo. Recientemente, el gobernador Newsom lanzó Opioids.ca.gov, una solución integral para los californianos que buscan recursos sobre prevención y tratamiento.​​ 

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