ШТАТ РАСКРЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ КАМПАНИИ ПО СНИЖЕНИЮ СТИГМЫ​​ 

Unshame CA использует личные истории для достижения измеримых изменений в убеждениях и отношении к зависимости ​​ 

САКРАМЕНТО — Спустя почти год после начала кампании по повышению осведомленности населения о проблемах наркомании, направленной на преодоление стигмы, связанной с зависимостью, и повышение осведомленности жителей Калифорнии о доступности лечения, данные оценки показывают , что люди с большей вероятностью меняют свое мнение о зависимости после того, как видят и реагируют на сочувственные, основанные на опыте сообщества истории людей, пострадавших от расстройств, связанных с употреблением психоактивных веществ (SUD).​​ 

Кампания Unshame CA – это совместный проект Департамента здравоохранения Калифорнии (DHCS) и организации Shatterproof, направленный на повышение осведомленности о расстройствах, связанных с употреблением психоактивных веществ, и на признание их излечимым медицинским состоянием. В рамках кампании используется научно обоснованный подход в области общественного здравоохранения, а также социальные сети для просвещения и информирования населения, и она помогает жителям Калифорнии установить связь с людьми, имеющими личный опыт в этой сфере. DHCS и Shatterproof запустили Unshame CA в мае 2023 года. ​​ 

«По мере того, как жители Калифорнии адаптируются к нынешней ситуации с употреблением психоактивных веществ, стигма остается ключевым препятствием в профилактике, вмешательстве и лечении», — заявил директор программы Medicaid штата Тайлер Садвит. «Хотя опиоидная эпидемия глубоко затронула штат Калифорния, штат добивается успехов в преодолении стигмы, связанной с зависимостью, и повышении осведомленности о доступности лечения». ​​ 

«Стигма мешает многим людям обращаться за лечением, приводит к социальной изоляции и препятствует использованию жизненно важных лекарств», — сказала Кортни Маккеон, старший вице-президент Национальной инициативы по борьбе со стигмой Shatterproof. «Кампания Unshame CA основана на мнениях членов сообщества». С помощью их историй кампания стремится вселить надежду и сострадание, устранить барьеры на пути к получению медицинской помощи и сократить число предотвратимых смертей, связанных с употреблением психоактивных веществ.​​ 

РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: Всего за один год кампания Unshame CA продемонстрировала значительный охват: почти 11 процентов взрослого населения Калифорнии — более 3 миллионов человек — сообщили о том, что были ознакомлены с кампанией в первый год ее проведения. Среди ключевых выводов оценки кампании:​​ 

• Осведомленность о кампании была связана с более низкой общественной стигматизацией, чем у тех, кто не знал о кампании.​​ 
• 55,2 процента жителей Калифорнии, подвергшихся воздействию Unshame CA, были готовы переехать по соседству с человеком с расстройством, связанным с употреблением опиоидов (OUD), по сравнению с 37,1 процента жителей Калифорнии, не подвергшихся воздействию.​​ 
• Аналогичным образом, 69 процентов калифорнийцев, затронутых предвыборной кампанией, готовы нанять на работу человека с OUD, по сравнению с 43,5 процентами калифорнийцев, не затронутых предвыборной кампанией. ​​ 

Unshame CA особенно успешно достигла испаноязычного сообщества Калифорнии. Учитывая культурное и лингвистическое разнообразие населения Калифорнии, Unshame CA разработала контент кампании, чтобы охватить сотни тысяч испаноязычных жителей Калифорнии. В оценке пользователей испаноязычных медиа:​​ 

• 64,9 процента опрошенных, подвергшихся воздействию кампании, были бы готовы иметь в качестве близкого друга человека с OUD по сравнению с 49,8 процента тех, кто не подвергся воздействию.​​ 
• 42,7 процента пользователей испаноязычных СМИ, подвергшихся воздействию кампании, сообщили, что знают, где можно получить налоксон (широко известный под торговой маркой Narcan), по сравнению с 25,5 процента тех, кто не подвергся воздействию. ​​ 

В целом, программа Unshame CA связана с более низким уровнем общественной стигматизации — в частности, с социальной дистанцией (как дома, так и на работе) по отношению к человеку с опиоидной зависимостью, с изменением отношения и убеждений, а также с готовностью взаимодействовать с человеком, страдающим опиоидной зависимостью. Данные кампании Unshame CA также особенно обнадеживают в плане повышения уровня образования, осведомленности и доступности лечения, а также инициатив по снижению вреда в местных сообществах.​​ 

Те, кто участвовал в кампании, более уверены в том, что смогут найти лечение ОУД, знают, где и как использовать налоксон в случае передозировки, а также более склонны к безопасным пунктам и клиникам, предоставляющим лекарства для лечения ОУД в своих районах. Более 36 процентов респондентов в кампании заявили, что знают, как вводить налоксон, по сравнению с 20,3 процента не подвергшихся воздействию. Наконец, 63,4 процента калифорнийцев, подвергшихся воздействию в ходе кампаний, готовы открыть клинику для лечения ОУД в своём районе, по сравнению с 43,3 процента тех, кто не подвергся воздействию. ​​ 

Один из респондентов отметил, что кампания мотивировала их в выздоровлении, поскольку она продемонстрировала стойкость человеческого сердца и помогла реализовать свою цель — помогать другим, кто всё ещё сталкивается с трудностями и стигмой.​​ 

О КАМПАНИИ: Unshame CA выделяется среди других кампаний тем, что базируется на сообществах и управляется ими. Объединяя образовательные и контактные стратегии, кампания использует медийные сообщения для исправления дезинформации о SUD, борьбы с недостатком знаний и установления связей с людьми с SUD. Такой индивидуальный подход обеспечивает резонанс кампании по всему штату.​​ 

ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ: Сейчас, уже во второй год, кампания направлена на то, чтобы охватить больше жителей Калифорнии, продолжая сосредотачиваться на снижении стигмы социальной дистанции и традиционных предрассудков, а также расширяя контент для борьбы со стигмой против медикаментов для лечения зависимости (MAT). Кроме того, кампания будет работать над укреплением отношений с общественными организациями, чтобы обеспечить правильную подготовку инструментов и ресурсов по снижению вреда для охвату большего числа людей.​​ 

Присоединяйтесь к движению #TogetherToEndStigma, подписавшись на @UnshameCA в Facebook и Instagram или посетив сайт UnshameCA.org. ​​ 

В БОЛЕЕ ШИРОКОМ СМЫСЛЕ: Губернатор Ньюсом представил Генеральный план по борьбе с фентаниловым и опиоидным кризисом — всеобъемлющую программу действий по решению проблемы опиоидной и фентаниловой зависимости. Недавно губернатор Ньюсом запустил сайт Opioids.ca.gov, представляющий собой единый ресурс для жителей Калифорнии, ищущих информацию о профилактике и лечении опиоидной зависимости.​​ 

###​​