ШТАТ РАСКРЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ КАМПАНИИ ПО СНИЖЕНИЮ СТИГМЫ​​ 

Unshame CA использует личные истории для достижения измеримых изменений в убеждениях и отношении к зависимости ​​ 

SACRAMENTO — Nearly a year into a public health awareness campaign aimed at breaking down the stigma of addiction and increasing awareness of treatment accessibility among Californians, evaluation data show that people are more likely to change their views on addiction after seeing and engaging with compassionate, community-driven stories of individuals impacted by substance use disorders (SUD).​​  

Кампания Unshame CA – это совместный проект Департамента здравоохранения Калифорнии (DHCS) и организации Shatterproof, направленный на повышение осведомленности о расстройствах, связанных с употреблением психоактивных веществ, и на признание их излечимым медицинским состоянием. В рамках кампании используется научно обоснованный подход в области общественного здравоохранения, а также социальные сети для просвещения и информирования населения, и она помогает жителям Калифорнии установить связь с людьми, имеющими личный опыт в этой сфере. DHCS и Shatterproof запустили Unshame CA в мае 2023 года. ​​ 

“As Californians adjust to the current landscape of substance use, stigma remains a key barrier in prevention, intervention, and treatment,” said State Medicaid Director Tyler Sadwith. “While the opioid epidemic has deeply impacted the State of California, the state is making gains in breaking down the stigma of addiction and increasing awareness of treatment accessibility.” ​​  

«Стигма мешает многим людям обращаться за лечением, приводит к социальной изоляции и препятствует использованию жизненно важных лекарств», — сказала Кортни Маккеон, старший вице-президент Национальной инициативы по борьбе со стигмой Shatterproof. «Кампания Unshame CA основана на мнениях членов сообщества». С помощью их историй кампания стремится вселить надежду и сострадание, устранить барьеры на пути к получению медицинской помощи и сократить число предотвратимых смертей, связанных с употреблением психоактивных веществ.​​ 

РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: Всего за год Unshame CA показала значительный охват: почти 11 процентов взрослых калифорнийцев — более 3 миллионов человек — сообщили о воздействии кампании в первый год. Среди ключевых выводов оценки кампании:​​ 

• Осведомленность о кампании была связана с более низкой общественной стигматизацией, чем у тех, кто не знал о кампании.​​  
• 55,2 процента жителей Калифорнии, подвергшихся воздействию Unshame CA, были готовы переехать по соседству с человеком с расстройством, связанным с употреблением опиоидов (OUD), по сравнению с 37,1 процента жителей Калифорнии, не подвергшихся воздействию.​​   
• Аналогичным образом, 69 процентов калифорнийцев, затронутых предвыборной кампанией, готовы нанять на работу человека с OUD, по сравнению с 43,5 процентами калифорнийцев, не затронутых предвыборной кампанией. ​​  

Unshame CA особенно успешно достигла испаноязычного сообщества Калифорнии. Учитывая культурное и лингвистическое разнообразие населения Калифорнии, Unshame CA разработала контент кампании, чтобы охватить сотни тысяч испаноязычных жителей Калифорнии. В оценке пользователей испаноязычных медиа:​​ 

• 64,9 процента опрошенных, подвергшихся воздействию кампании, были бы готовы иметь в качестве близкого друга человека с OUD по сравнению с 49,8 процента тех, кто не подвергся воздействию.​​  
• 42,7 процента пользователей испаноязычных СМИ, подвергшихся воздействию кампании, сообщили, что знают, где можно получить налоксон (широко известный под торговой маркой Narcan), по сравнению с 25,5 процента тех, кто не подвергся воздействию. ​​  

В целом, программа Unshame CA связана с более низким уровнем общественной стигматизации — в частности, с социальной дистанцией (как дома, так и на работе) по отношению к человеку с опиоидной зависимостью, с изменением отношения и убеждений, а также с готовностью взаимодействовать с человеком, страдающим опиоидной зависимостью. Данные кампании Unshame CA также особенно обнадеживают в плане повышения уровня образования, осведомленности и доступности лечения, а также инициатив по снижению вреда в местных сообществах.​​ 

Те, кто участвовал в кампании, более уверены в том, что смогут найти лечение ОУД, знают, где и как использовать налоксон в случае передозировки, а также более склонны к безопасным пунктам и клиникам, предоставляющим лекарства для лечения ОУД в своих районах. Более 36 процентов респондентов в кампании заявили, что знают, как вводить налоксон, по сравнению с 20,3 процента не подвергшихся воздействию. Наконец, 63,4 процента калифорнийцев, подвергшихся воздействию в ходе кампаний, готовы открыть клинику для лечения ОУД в своём районе, по сравнению с 43,3 процента тех, кто не подвергся воздействию. ​​  

Один из респондентов отметил, что кампания мотивировала их в выздоровлении, поскольку она продемонстрировала стойкость человеческого сердца и помогла реализовать свою цель — помогать другим, кто всё ещё сталкивается с трудностями и стигмой.​​ 

О КАМПАНИИ: Unshame CA выделяется среди других кампаний тем, что базируется на сообществах и управляется ими. Объединяя образовательные и контактные стратегии, кампания использует медийные сообщения для исправления дезинформации о SUD, борьбы с недостатком знаний и установления связей с людьми с SUD. Такой индивидуальный подход обеспечивает резонанс кампании по всему штату.​​ 

ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ: Сейчас, уже во второй год, кампания направлена на то, чтобы охватить больше жителей Калифорнии, продолжая сосредотачиваться на снижении стигмы социальной дистанции и традиционных предрассудков, а также расширяя контент для борьбы со стигмой против медикаментов для лечения зависимости (MAT). Кроме того, кампания будет работать над укреплением отношений с общественными организациями, чтобы обеспечить правильную подготовку инструментов и ресурсов по снижению вреда для охвату большего числа людей.​​ 

Join #TogetherToEndStigma by following @UnshameCA on Facebook and Instagram or visiting UnshameCA.org. ​​  

В БОЛЕЕ ШИРОКОМ СМЫСЛЕ: Губернатор Ньюсом представил Генеральный план по борьбе с фентаниловым и опиоидным кризисом — всеобъемлющую программу действий по решению проблемы опиоидной и фентаниловой зависимости. Недавно губернатор Ньюсом запустил сайт Opioids.ca.gov, представляющий собой единый ресурс для жителей Калифорнии, ищущих информацию о профилактике и лечении опиоидной зависимости.​​ 

###​​