주, 낙인 감소 캠페인의 긍정적 영향 공개
중독에 대한 신념과 태도에 측정 가능한 변화를 이끌어내는 Unshame CA, 개인 스토리를 활용하다
새크라멘토 - 중독의 오명을 벗고 캘리포니아 주민들의 치료 접근성에 대한 인식을 높이기 위한 공중 보건 인식 개선 캠페인이 시작된 지 거의 1년이 지난 지금, 평가 데이터에
따르면 사람들이 약물 사용 장애(SUD)로 영향을 받은 사람들의 동정심 넘치는 커뮤니티 중심의 이야기를 보고 참여한 후 중독에 대한 생각을 바꿀 가능성이 더 높다는 사실이 밝혀졌습니다. 캘리포니아주( )와
Shatterproof가 공동으로 진행하는
Unshame CA 캠페인은 Department of Health Care Services (DHCS) SUD를 치료 가능한 질환으로 이해하고 정상화하기 위해 마련되었습니다. 이 캠페인은 증거에 기반한 공중 보건 접근 방식을 사용하여 소셜 미디어를 교육 및 홍보에 활용하고 캘리포니아 주민들과 실제 경험을 가진 사람들을 연결합니다. DHCS와 Shatterproof는 2023년 5월 언셰임 CA를 출시했습니다.
"캘리포니아 주민들이 약물 사용의 현재 환경에 적응함에 따라 낙인은 예방, 개입 및 치료의 핵심 장벽으로 남아 있습니다."
주 메디케이드 디렉터 타일러 새드위드(" )의 말입니다. "오피오이드 전염병이 캘리포니아 주에 큰 영향을 미쳤지만, 주정부는 중독의 오명을 벗고 치료 접근성에 대한 인식을 높이는 데 성과를 거두고 있습니다."
"낙인은 많은 사람이 치료를 받지 못하게 하고, 사회적 고립을 초래하며, 생명을 구하는 약물의 사용을 방해합니다(" )."라고
Shatterproof National Stigma Initiative의 수석 부사장인 Courtney McKeon이 말했습니다. "Unshame CA 캠페인은 커뮤니티 회원들이 정보를 제공합니다. 이 캠페인은 이들의 이야기를 통해 희망과 연민을 불러일으키고 치료의 장벽을 없애며 약물 사용으로 인한 예방 가능한 사망자 수를 줄이기 위해 노력하고 있습니다."
캠페인 결과: 캠페인 첫해에 캘리포니아 성인 인구의 약 11%인 300만 명 이상이 캠페인에 노출되었다고 보고하는 등 Unshame CA는 1년 만에 상당한 영향력을 발휘했습니다. 캠페인 평가의 주요 결과 중
- 캠페인을 인지한 사람은 인지하지 못한 사람보다 대중의 낙인이 더 낮았습니다.
- 언쉐임 CA에 노출된 캘리포니아 주민의 55.2%는 오피오이드 사용 장애(OUD)가 있는 사람의 옆집으로 이사할 의향이 있는 반면, 노출되지 않은 캘리포니아 주민의 37.1%는 그렇지 않다고 답했습니다.
- 마찬가지로 캠페인에 노출된 캘리포니아 주민의 69%는 OUD를 가진 사람을 고용할 의향이 있는 반면, 노출되지 않은 캘리포니아 주민의 43.5%는 고용할 의향이 없다고 답했습니다.
특히 캘리포니아의 스페인어권 커뮤니티에 도달하는 데 성공했습니다. 캘리포니아의 문화적, 언어적으로 다양한 인구를 고려하여 Unshame CA는 스페인어를 사용하는 수십만 명의 캘리포니아 주민들에게 다가갈 수 있는 캠페인 콘텐츠를 개발했습니다. 스페인어 미디어 사용자를 대상으로 한 평가에서:
- 캠페인에 노출된 응답자의 64.9%가 OUD를 가진 사람을 친한 친구로 둘 의향이 있다고 답한 반면, 노출되지 않은 응답자는 49.8%에 그쳤습니다.
- 캠페인에 노출된 스페인어 미디어 사용자의 42.7%가 나록손(일반적으로 나르칸이라는 브랜드로 알려진)을 어디서 구할 수 있는지 알고 있다고 답한 반면, 노출되지 않은 사용자는 25.5%에 그쳤습니다.
전반적으로 수치심 없는 CA는 낮은 수준의 공공 낙인, 특히 감염병 환자와의 사회적 거리(가정과 직장 모두), 태도 및 신념, 감염병 환자와의 교류 의향과 관련이 있습니다. 언쉐임 CA 캠페인의 데이터는 지역 사회 내에서 교육, 인식, 치료 및 피해 감소 이니셔티브에 대한 접근성을 높이는 데 특히 고무적입니다.
캠페인에 노출된 사람들은 OUD 치료제를 찾을 수 있다는 확신을 갖고, 과다 복용 시 날록손을 어디서 구하고 어떻게 사용하는지 알고 있으며, 동네에 OUD 치료를 위한 약을 제공하는 안전한 소비 장소와 클리닉이 있다는 것을 더 기꺼이 받아들입니다. 캠페인에 노출된 응답자의 36% 이상이 날록손 투여 방법을 알고 있다고 답한 반면, 노출되지 않은 응답자는 20.3%에 그쳤습니다. 마지막으로, 캠페인에 노출된 캘리포니아 주민의 63.4%가 거주 지역에 OUD 치료제를 제공하는 클리닉이 있을 의향이 있는 반면, 캠페인에 노출되지 않은 캘리포니아 주민은 43.3%에 그쳤습니다.
한 응답자는 이 캠페인이 인간 마음의 회복력을 보여주고, 여전히 어려움과 낙인에 직면한 다른 사람들을 돕는다는 목적을 깨닫게 해준 덕분에 회복에 동기를 부여했다고 말했습니다.
캠페인 소개: Unshame CA는 커뮤니티에 기반을 두고 커뮤니티가 주도한다는 점에서 다른 캠페인과 차별화됩니다. 이 캠페인은 교육 및 접촉 기반 전략을 결합하여 미디어 메시지를 통해 SUD에 대한 잘못된 정보를 바로잡고, 지식 부족에 대응하며, SUD를 가진 사람들과의 관계를 형성합니다. 이러한 맞춤형 접근 방식을 통해 캠페인이 주 전역에 반향을 일으킬 수 있습니다.
앞으로의 계획 올해로 2년째를 맞이하는 이 캠페인은 사회적 거리두기 낙인과 전통적인 편견을 줄이는 데 지속적으로 초점을 맞추고 중독 치료 약물(MAT)에 대한 낙인을 해소하기 위한 콘텐츠를 확대하여 더 많은 캘리포니아 주민에게 다가가는 것을 목표로 합니다. 또한, 이 캠페인은 지역사회 기반 단체와의 관계를 강화하여 더 많은 사람들에게 피해 감소 도구와 리소스가 적절하게 전달될 수 있도록 노력할 것입니다.
페이스북과 인스타그램에서 @UnshameCA를 팔로우하거나
UnshameCA.org를 방문하여 #TogetherToEndStigma에 동참하세요.
더 큰 그림: 뉴섬 주지사는 오피오이드와 펜타닐 위기를 해결하기 위한 종합적인 프레임워크인 펜타닐 및 오피오이드 위기 대응 마스터플랜을 발표했습니다. 최근 뉴섬 주지사는 예방 및 치료 관련 자료를 찾는 캘리포니아 주민을 위한 원스톱 쇼핑 사이트인 Opioids.ca.gov를 개설했습니다.