ДЕРЖАВА ВИЯВЛЯЄ ПОЗИТИВНИЙ ВПЛИВ КАМПАНІЇ ЗНИЖЕННЯ СТИГМИ​​ 

Unshame CA використовує особисті історії, щоб стимулювати вимірні зміни у віруваннях і ставленні до залежності ​​ 

SACRAMENTO — Nearly a year into a public health awareness campaign aimed at breaking down the stigma of addiction and increasing awareness of treatment accessibility among Californians, evaluation data show that people are more likely to change their views on addiction after seeing and engaging with compassionate, community-driven stories of individuals impacted by substance use disorders (SUD).​​  

Кампанія – Unshame CA – є результатом співпраці між Департаментом охорони здоров’я Каліфорнії (DHCS) та Shatterproof, метою якої є розуміння та нормалізація ЗПР як захворювання, що піддається лікуванню. Кампанія використовує підхід до охорони здоров’я, заснований на доказах, щоб використовувати соціальні мережі для освіти та інформаційно-просвітницької роботи, а також поєднувати каліфорнійців з людьми з власним досвідом. DHCS та Shatterproof запустили Unshame CA у травні 2023 року. ​​ 

“As Californians adjust to the current landscape of substance use, stigma remains a key barrier in prevention, intervention, and treatment,” said State Medicaid Director Tyler Sadwith. “While the opioid epidemic has deeply impacted the State of California, the state is making gains in breaking down the stigma of addiction and increasing awareness of treatment accessibility.” ​​  

«Стигма перешкоджає багатьом людям звертатися за лікуванням, створює соціальну ізоляцію та перешкоджає використанню ліків, що рятують життя», – сказала Кортні МакКеон, старший віцепрезидент Національної ініціативи зі стигматизації «Shatterproof». «Кампанія Unshame CA базується на інформації, отриманій від членів громади». Через їхні історії кампанія прагне вселити надію та співчуття, усунути бар'єри для догляду та зменшити кількість смертей, яким можна запобігти, внаслідок вживання психоактивних речовин.​​ 

РЕЗУЛЬТАТИ КАМПАНІЇ: Лише за один рік кампанія Unshame CA продемонструвала значне охоплення, майже 11 відсотків дорослих каліфорнійців — понад 3 мільйони людей — повідомили про участь у кампанії протягом першого року її існування. Серед ключових висновків оцінки кампанії:​​ 

• Поінформованість про кампанію була пов’язана з меншою громадською стигматизацією, ніж ті, хто не знали про кампанію.​​  
• 55,2 відсотка жителів Каліфорнії, які зазнали впливу Unshame CA, були готові переїхати по сусідству з людиною, яка страждає від розладу вживання опіоїдів (OUD), у порівнянні з 37,1 відсотками жителів Каліфорнії, які не піддавалися цьому.​​   
• Подібним чином 69 відсотків жителів Каліфорнії, які брали участь у виборчій кампанії, готові найняти на роботу людину з OUD, порівняно з 43,5 відсотками жителів Каліфорнії, які не брали участі в кампанії. ​​  

Unshame CA досяг особливого успіху в охопленні іспаномовної спільноти Каліфорнії. З огляду на культурне та лінгвістичне різноманіття населення Каліфорнії, організація Unshame CA розробила контент кампанії, щоб охопити сотні тисяч іспаномовних каліфорнійців. В оцінці користувачів іспаномовних ЗМІ:​​ 

• 64,9 відсотка тих, хто був підданий кампанії, хотіли б мати людину з OUD як близького друга порівняно з 49,8 відсотками тих, хто не піддавався.​​  
• 42,7 відсотка користувачів іспаномовних засобів масової інформації, які були піддані кампанії, повідомили, що вони знали, де отримати налоксон (широко відомий під маркою Narcan), у порівнянні з 25,5 відсотками тих, хто не піддавався. ​​  

Загалом, Unshame CA асоціюється з нижчим рівнем публічної стигми, зокрема, соціальною дистанцією (як вдома, так і на робочому місці) від людини з розладом об'єктивного розладу (ОЗР), установками та переконаннями, або готовністю взаємодіяти з людиною з ОЗР. Дані кампанії Unshame CA також є особливо обнадійливими для підвищення освіти, обізнаності та доступу до лікування та ініціатив зі зменшення шкоди в місцевих громадах.​​ 

Ті, хто залучився до кампанії, більш впевнені, що зможуть знайти лікування від розладу організму, знають, де знайти та як використовувати налоксон у разі передозування, і більш охоче дотримуються безпечних пунктів вживання наркотиків та клінік, що надають ліки для лікування розладу організму, у своїх районах. Понад 36 відсотків респондентів кампанії зазначили, що знають, як вводити налоксон, порівняно з 20,3 відсотками респондентів, які не брали участі в кампанії. Зрештою, 63,4% каліфорнійців, які брали участь у кампанії, готові мати клініку, яка надає ліки від розладу у своєму районі, порівняно з 43,3% каліфорнійців, які не брали участі в кампанії. ​​  

Один респондент зазначив, що кампанія мотивувала його на одужання, оскільки вона продемонструвала стійкість людського серця та допомогла йому реалізувати свою мету – допомагати іншим, хто досі стикається з труднощами та стигмою.​​ 

ПРО КАМПАНІЮ: Unshame CA відрізняє себе від інших кампаній тим, що базується в громадах та керується ними. Поєднуючи освітні та контактні стратегії, кампанія використовує медіа-повідомлення для виправлення дезінформації про ЗПР, протидії браку знань та створення зв’язків з людьми, які страждають на ЗПР. Такий індивідуальний підхід гарантує, що кампанія матиме резонанс по всій державі.​​ 

ЩО ДАЛІ: Зараз, на другому році своєї діяльності, кампанія має на меті охопити більше каліфорнійців, постійно зосереджуючись на зменшенні стигми соціальної дистанції та традиційних упереджень, а також на розширенні контенту для боротьби зі стигмою щодо ліків для лікування залежності (ЛЛЗ). Крім того, кампанія працюватиме над поглибленням відносин з громадськими організаціями, щоб забезпечити належне розробку інструментів та ресурсів для зменшення шкоди, щоб охопити більше людей.​​ 

Join #TogetherToEndStigma by following @UnshameCA on Facebook and Instagram or visiting UnshameCA.org. ​​  

ШИРША КАРТИНА: Губернатор Ньюсом оприлюднив Генеральний план подолання кризи, пов'язаної з фентанілом та опіоїдами, комплексну програму для вирішення кризи, пов'язаної з опіоїдами та фентанілом. Нещодавно губернатор Ньюсом запустив Opioids.ca.gov – єдиний центр для каліфорнійців, які шукають ресурси щодо профілактики та лікування.​​ 

###​​