EL ESTADO REVELA LOS IMPACTOS POSITIVOS DE LA CAMPAÑA DE REDUCCIÓN DEL ESTIGMA​​ 

SACRAMENTO — Casi un año después de una campaña de concientización sobre la salud pública destinada a derribar el estigma de la adicción y aumentar la conciencia sobre la accesibilidad al tratamiento entre los californianos, los datos de la evaluación muestran que las personas tienen más probabilidades de cambiar sus puntos de vista sobre la adicción después de ver e interactuar con historias compasivas e impulsadas por la comunidad de personas afectadas por trastornos por uso de sustancias (SUD). 

La campaña, Unshame CA , es una colaboración entre el California Department of Health Care Services (DHCS)) y Shatterproof para comprender y normalizar el trastorno por consumo de drogas como una afección médica tratable. La campaña utiliza un enfoque de salud pública basado en evidencia para aprovechar las redes sociales para la educación y la divulgación, y conectar a los californianos con personas con experiencias vividas. DHCS y Shatterproof lanzaron Unshame CA en mayo de 2023. 

"A medida que los californianos se adaptan al panorama actual del uso de sustancias, el estigma sigue siendo una barrera clave en la prevención, la intervención y el tratamiento", dijo el director estatal de Medicaid, Tyler Sadwith. "Si bien la epidemia de opioides ha tenido un impacto profundo en el estado de California, el estado está logrando avances para derribar el estigma de la adicción y aumentar la conciencia sobre la accesibilidad al tratamiento".  

"El estigma impide que muchas personas busquen tratamiento, crea aislamiento social e impide el uso de medicamentos que salvan vidas", dijo Courtney McKeon, vicepresidenta sénior de la Iniciativa Nacional contra el Estigma Shatterproof. "La campaña Unshame CA está informada por miembros de la comunidad. A través de sus historias, la campaña se esfuerza por inspirar esperanza y compasión, eliminar las barreras a la atención y disminuir el número de muertes prevenibles debido al uso de sustancias".

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA: En solo un año, Unshame CA demostró un alcance considerable, con casi el 11 por ciento de los californianos adultos, más de 3 millones de personas, que informaron haber estado expuestos a la campaña en su primer año. Entre las principales conclusiones de la evaluación de la campaña se encuentran:

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• El conocimiento de la campaña se asoció con un menor estigma público que aquellos que no la conocían.​​  
• El 55.2 por ciento de los californianos expuestos a Unshame CA estaban dispuestos a mudarse a la casa de al lado de una persona con un trastorno por uso de opioides (OUD), en comparación con el 37.1 por ciento de los californianos que no estaban expuestos.​​   
• De manera similar, el 69 por ciento de los californianos expuestos a la campaña están dispuestos a contratar a una persona con un OUD para que trabaje para ellos, en comparación con el 43.5 por ciento de los californianos no expuestos. ​​  

 
Unshame CA tuvo mucho éxito en llegar a la comunidad de habla hispana de California. Teniendo en cuenta la diversidad cultural y lingüística de la población de California, Unshame CA desarrolló el contenido de la campaña para llegar a cientos de miles de californianos de habla hispana. En una evaluación de los usuarios de los medios de comunicación en español:​​ 

• El 64,9 por ciento de los expuestos a la campaña estarían dispuestos a tener como amigo cercano a una persona con OUD, en comparación con el 49,8 por ciento de los no expuestos.​​  
• El 42.7 por ciento de los usuarios de medios de comunicación en español que estuvieron expuestos a la campaña informaron que sabían dónde obtener naloxona (comúnmente conocida por la marca Narcan), en comparación con el 25.5 por ciento de los que no estuvieron expuestos. ​​  

En general, la CA sin vergüenza se asocia con niveles más bajos de estigma público, específicamente, la distancia social (tanto en el hogar como en el lugar de trabajo) de una persona con un OUD, actitudes y creencias, o la voluntad de interactuar con una persona con un OUD. Los datos de la campaña Unshame CA también son especialmente alentadores para aumentar la educación, la concienciación y el acceso al tratamiento y a las iniciativas de reducción de daños dentro de las comunidades locales.

Las personas expuestas a la campaña tienen más confianza en que pueden encontrar tratamiento para un OUD, saben dónde encontrar y cómo usar naloxona en caso de una sobredosis, y están más dispuestas a tener sitios de consumo seguro y clínicas que proporcionen medicamentos para el tratamiento del OUD en sus vecindarios. Más del 36 por ciento de los encuestados de la campaña indicaron que sabían cómo administrar naloxona, en comparación con el 20.3 por ciento de los encuestados no expuestos. Finalmente, el 63.4 por ciento de los californianos expuestos a la campaña están dispuestos a tener una clínica que proporcione medicamentos para el OUD en su vecindario, en comparación con el 43.3 por ciento de los californianos no expuestos.  

Un encuestado indicó que la campaña los motivó en su recuperación porque demostró la resiliencia del corazón humano y los ayudó a realizar su propósito de ayudar a otros que aún enfrentan desafíos y estigma.
  
SOBRE LA CAMPAÑA: Unshame CA se distingue de otras campañas por estar basada e impulsada por las comunidades. Al combinar estrategias educativas y basadas en el contacto, la campaña utiliza los mensajes de los medios de comunicación para corregir la información errónea sobre el trastorno por consumo de sustancias, contrarrestar la falta de conocimiento y crear conexiones con las personas con trastorno por consumo de sustancia. Este enfoque personalizado garantiza que la campaña resuene en todo el estado.
 
LO QUE VIENE DESPUÉS: Ahora en su segundo año, la campaña tiene como objetivo llegar a más californianos con un enfoque continuo en reducir el estigma de la distancia social y los prejuicios tradicionales, así como expandir el contenido para abordar el estigma contra los Medicamentos para el Tratamiento de Adicciones (MAT). Además, la campaña trabajará para promover las relaciones con las organizaciones comunitarias para garantizar un marco adecuado de las herramientas y los recursos de reducción de daños para llegar a más personas.

Únete a #TogetherToEndStigma siguiéndote a @UnshameCA en Facebook e Instagram o visitando UnshameCA.org.  

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PANORAMA GENERAL: El gobernador Newsom publicó el Plan Maestro para Abordar la Crisis del Fentanilo y los Opioides, un marco integral para abordar la crisis de los opioides y el fentanilo. Recientemente, el gobernador Newsom lanzó Opioids.ca.gov, una ventanilla única para los californianos que buscan recursos en torno a la prevención y el tratamiento.​​